BURGER KING：成長のためのマーケティング・ミックス構築 (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth Japanese version)

Name: BURGER KING：成長のためのマーケティング・ミックス構築 (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth Japanese version)
SKU: W50768

Fabrizio Di Muro

Product #:W50768

Supplier:Ivey

Discipline:Marketing

Setting:United States, International, 2015

Details:Case (PDF) • 15 pages • 2026-04-21

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2015年、アメリカ最古のファストフードチェーンの一つであるBurger Kingは、McDonald's、Wendy's、そして台頭するファストカジュアルレストランチェーンとの激しい競争に直面し続けている。その結果、バーガーキングは競合他社との差別化を図り、業界リーダーであるMcDonald'sとの差を縮めるためのマーケティングミックスを開発する必要がある。このマーケティングミックスは、Burger Kingの国内市場と国際市場への資源配分にも影響を与えるだろう。

Burger King, one of America's oldest fast-food chains, continues to face fierce competition from McDonald's, Wendy's and the emerging fast-casual restaurant chains. As a result, Burger King needs to develop a marketing mix that will distance it from its competitors and narrow the gap with industry leader McDonald's. The marketing mix will also influence Burger King’s allocation of resources between domestic and international markets.

Learning Objectives

本ケースは、ファストフード業界全般、特にファストフード大手のBurger Kingに関する洞察を提供することを意図した概念的な性質を持つ。マーケティング入門や国際マーケティングなど、学部生向けまたはMBAコースに適している。本ケースは以下の様々な教育目標の達成に活用可能である。

将来の成長に向けた成功するマーケティングミックスを学生が構築する機会を提供する。
マーケティングミックスの各要素が相互にどのように関連しているかを示す。
新規市場の選定と参入プロセスについて議論する。
国内市場と国際市場の間で資源をどのように配分すべきかを決定する。

The case is intentionally conceptual in nature to provide insight into the fast-food industry in general and the fast-food giant Burger King in particular. This case is appropriate for undergraduate or MBA courses, such as an introduction to marketing or international marketing. The case can be used to accomplish a variety of different teaching objectives:

To provide students with an opportunity to develop a successful marketing mix for future growth.
To illustrate how the elements of the marketing mix are interrelated.
To discuss the process of selecting and entering new markets.
To determine how to allocate resources between domestic and international markets.