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Burger King : Élaboration d'un Mix Marketing pour la Croissance (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth French version) (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth French version)

Name: Burger King : Élaboration d'un Mix Marketing pour la Croissance (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth French version) (Burger King: Developing a Marketing Mix for Growth French version)
SKU: W49707

Fabrizio Di Muro

Product #:W49707

Supplier:Ivey

Discipline:Marketing

Setting:United States, International, 2015

Details:Case (PDF) • 13 pages • 2026-03-03

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En 2015, Burger King, l’une des plus anciennes chaînes de restauration rapide américaines, continue de faire face à une concurrence féroce de la part de McDonald’s, Wendy’s et des chaînes de restauration rapide décontractées émergentes. Burger King doit donc développer un mix marketing qui lui permettra de se démarquer de ses concurrents et de réduire l’écart avec McDonald’s, le leader du secteur. Le mix marketing influencera également la répartition des ressources de Burger King entre les marchés nationaux et internationaux.

Burger King, one of America's oldest fast-food chains, continues to face fierce competition from McDonald's, Wendy's and the emerging fast-casual restaurant chains. As a result, Burger King needs to develop a marketing mix that will distance it from its competitors and narrow the gap with industry leader McDonald's. The marketing mix will also influence Burger King’s allocation of resources between domestic and international markets.

Learning Objectives

Ce cas est volontairement conceptuel afin de fournir un aperçu du secteur de la restauration rapide en général et du géant Burger King en particulier. Il convient aux cours de premier cycle ou aux cours de MBA, tels que les cours d’introduction au marketing ou au marketing international. Il peut être utilisé pour atteindre différents objectifs pédagogiques :

Donner aux étudiants l’occasion de développer un mix marketing efficace pour la croissance future.
Illustrer l’interdépendance des éléments du mix marketing.
Discuter du processus de sélection et d’entrée sur de nouveaux marchés.
Déterminer comment répartir les ressources entre les marchés nationaux et internationaux.

The case is intentionally conceptual in nature to provide insight into the fast-food industry in general and the fast-food giant Burger King in particular. This case is appropriate for undergraduate or MBA courses, such as an introduction to marketing or international marketing. The case can be used to accomplish a variety of different teaching objectives:

To provide students with an opportunity to develop a successful marketing mix for future growth.
To illustrate how the elements of the marketing mix are interrelated.
To discuss the process of selecting and entering new markets.
To determine how to allocate resources between domestic and international markets.