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Les Difficultés de Leadership Chez Red Bull Racing: Le Scandale Christian Horner (Red Bull Racing’s Leadership Struggles: The Christian Horner Scandal French version)

Name: Les Difficultés de Leadership Chez Red Bull Racing: Le Scandale Christian Horner (Red Bull Racing’s Leadership Struggles: The Christian Horner Scandal French version)
SKU: W49097

Gerard Seijts, Ann C. Frost, Kirk Kristofferson

Product #:W49097

Supplier:Ivey

Discipline:Marketing, Organizational Behaviour/Leadership

Setting:United Kingdom, 2024

Details:Case (PDF) • 13 pages • 2026-01-22

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Red Bull Racing, une écurie de Formule 1 (F1) très en vue, se préparait pour le début de la saison 2024. Grâce à l'augmentation de l'audience et à l'arrivée de nombreux nouveaux fans suite à la série documentaire Drive to Survive diffusée sur Netflix, la F1 connaissait un regain de popularité. Le pilote vedette de Red Bull Racing était le favori pour remporter la course d'ouverture de la saison à Bahreïn. Mais un scandale a éclaté : le 5 février 2024, la nouvelle a été annoncée que le directeur de l'équipe, Christian Horner, avait été accusé de « comportement inapproprié et autoritaire » par une employée. Au milieu de la controverse suscitée par l'enquête en cours, les fuites de messages, les querelles internes au sein de l'équipe et la perte d'une partie importante de ses fans féminins, Red Bull Racing a dû prendre une décision : fallait-il licencier Horner ou le garder ?

Red Bull Racing, a high-profile Formula 1 (F1) motorsport team, was gearing up for the beginning of the 2024 season. With increased viewership and scores of new fans due to the Netflix docuseries Drive to Survive, F1 was enjoying a surge in popularity. Red Bull Racing’s star driver was the favourite to win the upcoming season-opening race in Bahrain. But then the scandal hit: On February 5, 2024, news broke that Team Principal Christian Horner had been accused of “inappropriate and controlling behaviour” by a female staff member. Amid the controversy of the ongoing investigation, leaked messages, team infighting, and the loss of the important demographic of female fans, Red Bull Racing had to decide: Should they fire Horner or keep him?

Learning Objectives

Ce cas peut être utilisé dans des cours ou des modules de premier cycle et de deuxième cycle traitant du leadership, des ressources humaines, de l'éthique des affaires ou du marketing. Il peut également servir de sujet de réflexion dans un cours de relations publiques. De plus, comme il est court et qu'il permet de se concentrer plus ou moins sur des questions spécifiques qui y sont abordées, il est idéal pour des ateliers et des sessions de formation destinés aux cadres et aux membres de conseils d'administration. Comme il comporte des éléments liés au leadership en situation de crise, à la communication de crise, au marketing, à la gestion de la marque et aux ressources humaines, il peut également être enseigné en équipe, chaque membre du corps enseignant apportant son propre point de vue à l'analyse du cas.

Après avoir étudié le cas et répondu aux questions, les étudiants seront en mesure de :

Décrire les mesures que les dirigeants d'une organisation doivent prendre lorsqu'ils apprennent l'existence d'allégations de comportement inapproprié ou de harcèlement sexuel au sein de l'organisation.
Comprendre les meilleures pratiques en matière de communication lors de crises personnelles et/ou organisationnelles afin d'atténuer les dommages causés à la réputation, y compris la destruction du capital marque.

This case can be used in courses or modules at the undergraduate and graduate levels dealing with leadership, human resources, business ethics, or marketing. The case would also serve well as a challenge to be addressed in a public relations course. Further, because the case is brief and more or less attention can be directed to specific issues embedded therein, the case is ideal for workshops and training sessions for executives and board directors. Since the case has elements of crisis leadership, crisis communication, marketing, brand management, and human resources, it can also be team-taught—with different faculty members each contributing their own perspective to the case’s analysis.

After working through the case and assignment questions, students will be able to do the following:

Describe the steps organizational leaders should take when they learn about allegations of inappropriate behaviour or sexual harassment in the organization.
Understand best practices in communication during personal and/or organizational crises in order to mitigate reputational damage, including the destruction of brand equity.