MOBILE BANKING: Le développement d'une offre mobile banking en Afrique de l'Ouest

Le Mobile banking est basé sur l’idée d’utiliser le téléphone portable, qui s’est très fortement répandu ces dernières années en Afrique, pour faciliter l’accès aux services financiers des populations non bancarisées. La société LEMON WAY s’est spécialisée dans ce type d’activités et a décidé d’investir le marché de l’Afrique de l’ouest. Pour conquérir ce marché, la société se trouve confrontée à la concurrence d’opérateurs de téléphonie qui offrent ce type de services et à une levée de boucliers des banques qui y voient de sérieux concurrents dans le domaine financier. il s’agira donc pour les dirigeants de l’entreprise de trouver un angle d’attaque pour rentrer sur ce marché en tenant compte, qui plus est, de contraintes environnementales défavorables.